Du har videon. En kreatör har filmat din produkt i sitt kök, hållit upp den mot fönstret, sagt något som låter som en vän och inte som en broschyr. Den gick bra organiskt. Nu vill du lägga pengar bakom den på Facebook och Instagram, och då börjar frågorna: ska den laddas upp som vanlig annons eller köras från kreatörens konto, ska den klippas om, hur många varianter behöver du, och vem bär ansvaret om märkningen blir fel?
Det märkliga är hur tyst det är om just det här. Söker du på facebook annonsering får du Metas egna hjälpsidor och en rad byråer som säljer annonshantering. Nästan ingen skriver om vad annonsen faktiskt ska innehålla. Den här guiden gör det, från kreatörens råmaterial till en Meta-annons du kan mäta försäljning på.
Kort förklarat: Kreatörsinnehåll kan köras på Meta på tre sätt: du laddar upp videon som din egen annons, du kör den från kreatörens konto som partnership ad, eller du får full annonsåtkomst till kontot genom whitelisting. Filma vertikalt i 9:16, räkna med att ljudet är avstängt de första sekunderna, och testa flera olika öppningar i stället för flera versioner av samma. Enligt Internetstiftelsen använder omkring varannan svensk internetanvändare Facebook och Instagram dagligen. Företaget som anlitar kreatören har huvudansvaret för reklammärkningen, och det ansvaret går inte att avtala bort.
Tre vägar in i annonsen
Innan du rör formatet måste du bestämma var annonsen ska komma ifrån, för valet styr både märkning, avtal och hur materialet får se ut.
Du laddar upp videon själv. Annonsen körs från ditt eget konto, med ditt namn och din logotyp i toppen. Det är det enklaste upplägget och det du använder mest, men det kräver att du faktiskt har rätt att använda materialet i betald annonsering. Det är inte samma sak som att kreatören har skickat filen till dig.
Du kör den från kreatörens konto. Då blir det en partnership ad, med kreatörens namn överst och etiketten Betalt partnerskap. Videon behåller sina kommentarer och sin profil, och lånar trovärdighet av att komma från en riktig person. Hur koden och åtkomsten fungerar har vi gått igenom i guiden om partnership ads.
Du får nycklarna till kontot. Whitelisting ger dig full annonsåtkomst och möjlighet att bygga nya annonser i kreatörens namn. Det ger mest kontroll och hör hemma i långvariga samarbeten, men det är också det upplägg som kräver mest av avtalet.
För de flesta svenska nätbutiker ser en fungerande kampanj ut så här: kreatörens råmaterial laddas upp som egna annonser för att testa brett och billigt, och de varianter som visar sig fungera körs dessutom som partnership ads från kreatörens konto. Samma video, två avsändare, två olika sorters trovärdighet.
Formatet, innan något annat
Det går att lägga en timme på målgrupper och ändå förlora på att videon är fyrkantig.
Filma och leverera vertikalt, 9:16. Det är formatet Reels och Stories vill ha, och det är där den billiga räckvidden ligger. Till flödet fungerar 4:5 bättre, så be om en version som tål beskärning: håll ansikten, produkt och eventuell text borta från de översta och nedersta femton procenten av bilden, annars äts de upp av knappar och profilnamn.
Räkna med att ljudet är avstängt. Många ser videon utan ljud de första sekunderna och slår på det först om något fångar dem. Det betyder textremsor på allt tal, och det betyder att produkten ska synas, inte bara nämnas. En kreatör som säger namnet på krämen medan handen är utanför bild har gjort en video som bara fungerar med ljud på.
Längden får styras av innehållet, men korta videor vinner sällan på att dras ut. Ligger poängen på tjugo sekunder ska videon vara tjugo sekunder lång. Det som avgör är sällan slutet, för de flesta ser aldrig dit.
De första sekunderna avgör resten
Om det finns en enda sak som skiljer en UGC-annons som säljer från en som bara kostar pengar, sitter den i början.
Tänk på öppningen som en fråga tittaren ställer sig: varför ska jag inte svepa vidare? Svaret kan vara ett problem tittaren känner igen, ett resultat som syns direkt, en rörelse som bryter mönstret i flödet eller en mening som låter som något en vän skulle säga. Det får inte vara en logotyp, och det får inte vara någon som presenterar sig.
Det här är också skälet till att du ska testa öppningar, inte kampanjer. Fyra annonser med samma video men olika målgrupp säger dig ganska lite. Fyra versioner av samma video med fyra olika öppningar säger dig vilket problem dina kunder faktiskt har. Be kreatören om flera öppningar redan i briefen, så slipper du beställa om.
Hur många varianter, och när du byter
En vanlig fälla är att köra en enda video tills den slutar fungera och sedan stå utan nästa. UGC är ett flöde, inte en produktion.
Börja med en handfull olika videor från olika kreatörer, hellre än många varianter av en. Olika ansikten, olika kök, olika sätt att förklara samma sak. Låt dem gå mot samma målgrupp och se vilka som får folk att stanna. När en video börjar tappa, och det gör de alla, är det oftast för att samma personer har sett den för många gånger. Då är det materialet som ska bytas, inte budgeten som ska höjas.
Det är därför prismodellen spelar roll. Ska du ha ett jämnt flöde av material behöver ersättningen vara byggd för det, och inte för en enstaka beställning. Vad olika upplägg brukar kosta står i prisguiden, och de vanliga sätten att lägga upp ersättningen går vi igenom i guiden om att betala UGC-kreatörer.
Räckvidden i Sverige
Meta är fortfarande den bredaste vägen till en svensk kundgrupp. Enligt Internetstiftelsens rapport Svenskarna och internet 2025 använder 49 procent av internetanvändarna Facebook dagligen och 47 procent Instagram. Räknar man veckovis ligger siffrorna på 59 respektive 55 procent. Siffrorna finns i rapportens genomgångar av Facebook och Instagram.
Två saker följer av det. Säljer du till en bred målgrupp, och särskilt till personer över trettio, finns de på Meta oftare än någon annanstans. Och eftersom samma personer använder båda plattformarna kommer du att betala för att visa din annons för delvis samma människor, vilket gör att materialet slits fortare än rapporten antyder.
Vill du nå yngre grupper är TikTok den andra halvan av samma arbete, och där heter formatet Spark Ads. Principen är densamma, med en kod från kreatören och annonsen körd från kreatörens konto, och den finns beskriven i guiden om Spark Ads.
Märkningen, och vem som får betala
Här blir det allvar, och det är den del som oftast hanteras slarvigt.
En annons ska gå att känna igen som reklam. Det följer av marknadsföringslagen, och Konsumentverket är tydligt med att märkningen ska vara iögonfallande och begriplig vid en flyktig blick, alltså under just det svepande tittande som sociala medier bygger på. Metas egen etikett Betalt partnerskap är ett komplement, inte en ersättning för en tydlig egen märkning.
Det viktiga för dig som köper: företaget som anlitar kreatören har huvudansvaret för marknadsföringen, och det ansvaret går inte att skriva över på kreatören i ett avtal. Konsumentverket räknar även med ansvar för innehåll kreatören gjort på eget initiativ, och vid allvarliga överträdelser kan sanktionsavgiften uppgå till fyra procent av företagets årsomsättning. En rad som Reklam eller Annons i början av texten kostar ingenting.
Myndigheten fortsätter dessutom att göra stickprov. I en granskning publicerad i april 2026 konstaterade Konsumentverket att väldigt många influerare fortfarande gör dold reklam, trots att lagen är tydlig. Det är inte en regel som håller på att tina upp.
Rättigheterna ska vara klara innan du annonserar
Att en kreatör har levererat en video betyder inte att du får köra den som annons i sex månader på två plattformar.
Betald annonsering är en bredare användning än ett organiskt inlägg, och den ska framgå av avtalet: vilka kanaler, hur länge, om materialet får klippas om, och vad som händer när perioden går ut. Utan den skrivningen bygger du kampanjer på material du kanske måste ta ner. Punkterna som bör finnas med står i guiden om användningsrätt till UGC, och vad en UGC-kreatör faktiskt levererar, och varför användargenererat innehåll fungerar i annonser, har vi gått igenom var för sig.
Så vet du om annonserna faktiskt säljer
Meta visar dig visningar, klick och en tillskriven försäljning. Det är inte samma sak som pengar i kassan.
Kör du samma kreatörsvideo på både Meta och TikTok kommer plattformarna att räkna in samma order var för sig. Lägger du ihop rapporterna får du en omsättning som ligger en bra bit över det som faktiskt gick genom butiken, och du vet fortfarande inte vilken kreatör som förtjänar nästa beställning.
Ska du kunna svara på det behöver försäljningen mätas i din egen butik och knytas till rätt video och rätt kreatör. Då blir frågan inte längre vilken annons som fick flest klick, utan vilken som sålde för mest. Metoden finns i guiden om hur du mäter om UGC faktiskt säljer.
Så ser det ut på Attribyte
Det här är problemet Attribyte är byggt för. Varje godkänd video får en egen spårbar länk, och länken följer innehållet vidare: i kreatörens organiska inlägg, i en partnership ad från kreatörens Instagram-konto och i din egen uppladdade Meta-annons. Försäljningen mäts på serversidan i din Shopify-butik, med sju dagars sista klick, och varje order krediteras en gång. Ingen dubbelräkning mellan plattformarna.
Efteråt ser du ROAS, hook rate och klickfrekvens per video och per kreatör, vilket gör att nästa beställning kan gå till den som faktiskt sålde. Ersättningen kan följa samma logik, med fast pris, provision, retainer, en inlämningsbonus för de tio första videorna eller betalning för organiska visningar.
Kreatörerna får dessutom återkoppling innan de skickar in. En AI-modell tränad på tusentals UGC-videor säger till om öppningen är svag, om ljudet är dåligt, om produkten syns för lite eller om videon är för lång. Det är precis de fyra sakerna som avgör om materialet håller som Meta-annons, och de är billigare att rätta före inlämning än efter en misslyckad kampanj.
Vanliga frågor
Kan jag använda en kreatörs video som Meta-annons?
Ja, om avtalet ger dig rätt att använda materialet i betald annonsering. Du kan antingen ladda upp videon som din egen annons från ditt konto, eller köra den från kreatörens konto som partnership ad. Rätten att publicera ett organiskt inlägg räcker inte automatiskt för annonsering, så kanaler och tidsperiod bör stå i avtalet innan kampanjen startar.
Vilket format ska en UGC-annons på Meta ha?
Vertikalt 9:16 för Reels och Stories, och en version som tål beskärning till 4:5 för flödet. Håll ansikten, produkt och text borta från de översta och nedersta femton procenten av bilden. Lägg textremsor på allt tal, eftersom många ser annonsen utan ljud de första sekunderna.
Hur många olika videor behöver jag?
Börja hellre med en handfull videor från olika kreatörer än med många varianter av samma video. Testa framför allt olika öppningar mot samma målgrupp, eftersom det är öppningen som avgör om någon stannar. När en video börjar tappa beror det oftast på att målgruppen har sett den för många gånger, och då är det materialet som ska bytas ut.
Vem ansvarar för att annonsen är reklammärkt?
Företaget som anlitar kreatören har huvudansvaret, och det går inte att avtala bort. Kreatören och eventuella mellanhänder kan ha ett parallellt ansvar. Vid allvarliga överträdelser kan sanktionsavgiften uppgå till fyra procent av årsomsättningen, så märk annonsen tydligt med till exempel Reklam eller Annons utöver Metas egen partnerskapsetikett.
Går det att se hur mycket en enskild Meta-annons har sålt för?
Inte enbart genom Metas rapportering, som bara mäter det som hände på Meta och gärna räknar samma order som andra plattformar redan räknat. Mäter du i stället försäljningen i din egen butik och knyter varje order till en specifik video och kreatör, får du en siffra du kan fatta beslut på.
