Här är ett experiment du kan göra idag, om du vågar: öppna Meta Ads Manager, TikTok Ads Manager och Snapchat Ads Manager för förra månaden. Notera omsättningen var och en av dem säger att de har levererat. Lägg ihop. Jämför med det som faktiskt gick genom kassan i din butik.
Om summan av plattformarnas siffror är högre än din faktiska omsättning, grattis: du annonserar i den verkliga världen.
Att mäta UGC, kort förklarat
Att mäta UGC betyder att spåra vilken enskild video och vilken kreatör som faktiskt driver försäljning, mätt i din egen butik, inte i annonsplattformens dashboard.
- Problemet: Meta, TikTok och Snapchat räknar var sin försäljning, ofta samma försäljning. Summan blir högre än din faktiska omsättning.
- Varför: Metas standardfönster är sju dagars klick och en dags visning, och visningskonverteringar är påslagna från start.
- Attribution: regeln för vem som får äran för en försäljning. Välj en regel, till exempel sista klick inom sju dagar.
- Nivån som räknas: ROAS per video och per kreatör, inte per kampanj.
- Verktyg: kan byggas själv med UTM-länkar, eller automatiseras med en svensk plattform som Attribyte, med mätning server-side i Shopify.
Varför plattformarna inte kan enas
Det är inte fusk, det är design. Varje plattform mäter med sitt eget attributionsfönster och sin egen logik, och var och en räknar all försäljning de varit inblandade i.
En kund ser din UGC-video på TikTok måndag, blir visad samma video som Meta-annons onsdag, och googlar sig till kassan fredag. TikTok tar äran. Meta tar äran. Kanske Google också. En försäljning, tre fakturor med gott samvete.
Metas standard är sju dagars klick och en dags visning, och visningskonverteringar är påslagna från start. En visningskonvertering betyder att någon såg annonsen, inte klickade, men köpte inom ett dygn, och Meta krediterar sig själv ändå. Det är den enskilda inställningen som blåser upp siffrorna mest.
För vanliga kampanjer är det irriterande. För UGC är det förödande, av en anledning till: du ska inte bara veta vilken kanal som sålde. Du ska veta vilken video och vilken kreatör.
Principen: mät i kassan, inte i kanalen
Lösningen har en princip: sanningen bor i din butik, inte i annonsplattformen.
1. En spårbar länk per video och kreatör. Varje innehåll får sin egen identitet i länken. Inte en länk per kampanj, inte en per kanal. Per video.
2. Samma länk överallt innehållet lever. En UGC-video lever ofta flera liv: kreatörens organiska inlägg, din Meta-annons, din TikTok-annons, en Spark Ad från kreatörens konto. Använder de olika liven olika spårningar tappar du sammanhanget.
3. Ett attributionsfönster, en regel, ingen dubbelräkning. Välj en regel och håll dig till den, till exempel sista klick inom sju dagar.
4. Mät konverteringen server-side i butiken. Klicket registreras, försäljningen registreras i din Shopify-kassa, och de två kopplas hos dig.
Vad du ska titta på när siffrorna kommer in
ROAS per video, inte per kampanj. En kampanj med ROAS 3 kan bestå av två videor med ROAS 8 och åtta videor med ROAS under 1. Kampanjsiffran säger ”okej kampanj”. Videosiffrorna säger ”skala två, skär åtta”.
Kreatörsnivån över tid. En bra video kan vara tur. En kreatör som levererar tre videor i rad som säljer är ett mönster.
Plattformssiffrorna som riktning, dina siffror som facit. Meta och TikToks dashboards är fortfarande användbara till det de faktiskt kan: hook rate, hold rate, CTR, CPM. Använd dem för att förstå varför en video presterar. Använd dina egna försäljningssiffror för att avgöra om den gör det.
Så ser det ut i praktiken
Det här upplägget kan byggas själv med UTM-parametrar, ett kalkylblad och disciplin. Det fungerar tills den tredje kreatören, den andra plattformen eller den första Spark Ad-en, där det manuella arbetet börjar knaka.
Attribyte är det här upplägget som produkt. Varje godkänd video får automatiskt sin egen länk. Länken följer videon in i kreatörens organiska inlägg, i dina annonser på Meta, TikTok och Snapchat, och i Spark Ads och partnership ads från kreatörens konto. Försäljningen mäts server-side i din Shopify-butik med sju dagars sista klick, krediteras en gång, och visas per video och per kreatör.
Kreatören ser sina egna siffror från sin sida. Det låter som en detalj, men det förändrar samarbetet.
Vanliga frågor
Hur mäter jag UGC?
Ge varje video sin egen spårbara länk, använd samma länk överallt videon lever, välj ett attributionsfönster (till exempel sista klick inom sju dagar), och mät försäljningen server-side i din butik.
Vad är UGC-attribution?
UGC-attribution är regeln för vem som får äran för en försäljning, tillämpad på videonivå: inte vilken kanal som sålde, utan vilken enskild video och vilken kreatör.
Varför visar Meta högre omsättning än min butik?
För att Meta krediterar sig själv för all försäljning där de var inblandade i kundresan, inklusive visningskonverteringar, med sitt eget fönster på sju dagars klick och en dags visning.
Vad är last-click-attribution?
En regel som ger hela äran för en försäljning till det sista klicket före köpet, inom ett valt fönster, till exempel sju dagar. Den räknar varje försäljning bara en gång, vilket gör siffror jämförbara.
Kan jag spåra vilken kreatör som drev en försäljning?
Ja, om varje kreatör och varje video har sin egen spårbara länk och försäljningen mäts i din butik. Det är detta Attribyte automatiserar.
