Annonsen ser ut som ett inlägg från någon du följer. Kreatörens namn står överst, kreatörens bild bredvid, och under står det Betalt partnerskap med ett varumärke du kanske aldrig hört talas om. Du kan klicka dig in på hennes profil. Du kan läsa kommentarerna. Det enda som skiljer den från ett vanligt inlägg är att den dök upp i ditt flöde för att någon betalade för det.
Det är en partnership ad: Metas sätt att köra en kreatörs innehåll som annons på Facebook och Instagram, från kreatörens eget konto, med namnet i behåll. För varumärken som redan jobbar med användargenererat innehåll är det formatet som förvandlar en kreatörs inlägg till betald räckvidd utan att det slutar kännas som ett inlägg. Här går vi igenom vad formatet är, hur koden fungerar, hur det skiljer sig från whitelisting och vad ni bör ha avtalat innan ni trycker på start.
Kort förklarat: Partnership ads är Metas annonsformat för att köra en kreatörs inlägg som betald annons på Facebook och Instagram, från kreatörens eget konto. Annonsen visar både kreatörens och varumärkets namn, med etiketten Betalt partnerskap. Kreatören ger tillstånd genom en partnerskapskod eller via Partnership Ads Hub. Formatet hette tidigare branded content ads, och enligt Metas egna siffror ger formatet runt 19 procent lägre kostnad per handling och 13 procent högre klickfrekvens än vanliga annonsformat.
Vad partnership ads egentligen är
Vanliga annonser körs från varumärkets konto. Du bygger en annons i Ads Manager, den visar varumärkets namn, och alla förstår direkt att det är reklam. Partnership ads vänder på det: annonsen körs från kreatörens konto, med kreatörens ansikte och namn, och varumärket står bredvid som betalande partner.
Poängen är densamma som gör UGC effektivt från början. Människor stannar på innehåll som ser ut som en person, inte på en banner från ett företag. När annonsen dessutom kommer från en riktig profil, med riktiga följare som kan kommentera, lånar den en trovärdighet som en uppladdad reklamfilm aldrig får. Skillnaden mot ett organiskt samarbete är att varumärket betalar för räckvidden och styr målgrupp och budget, medan innehållet behåller rösten hos den som gjorde det.
Formatet är inte nytt, men namnet är relativt färskt. Det hette länge branded content ads. Meta döpte om det till partnership ads 2023 för att rymma mer än klassiska varumärkessamarbeten, och har sedan dess knuffat allt fler annonsörer mot formatet. Enligt Metas annonsregler för varumärkesinnehåll ska betalda samarbeten dessutom taggas med verktyget för varumärkesinnehåll, så att partnern syns. Kärnan är oförändrad: en annons med två avsändare, kreatören och varumärket, körd från kreatörens konto.
Partnership ads eller whitelisting?
Här blandar många ihop begreppen, och det är värt ett stycke, för det är två olika saker som löser nästan samma uppgift.
Partnership ads är den öppna varianten. Annonsen bär etiketten Betalt partnerskap, båda kontona syns i toppen, och du förstärker som regel ett inlägg som kreatören redan har publicerat. Du styr målgrupp och budget, men själva innehållet är kreatörens.
Whitelisting, eller allowlisting, är den äldre och mer långtgående varianten. Kreatören ger varumärket full annonsåtkomst till sitt konto, och varumärket kan då bygga helt nya annonser i kreatörens namn, med egen text och egen målgrupp, inklusive så kallade dark posts: annonser som körs från profilen utan att synas i kreatörens flöde. Whitelisting-annonser bär inte alltid partnerskapsetiketten, och det är precis därför Meta har styrt branschen mot partnership ads, som är tydligare märkta.
För de flesta svenska nätbutiker är partnership ads rätt ställe att börja på. Det är enklare att sätta upp, det är tydligt märkt, och kreatören behåller kontrollen över sitt konto. Whitelisting hör hemma i stora, långvariga samarbeten där du behöver testa många varianter av samma kreatörs material. Hur partnership ads passar ihop med vanliga uppladdade annonser går vi igenom i guiden till UGC i Meta-annonser.
Så fungerar partnerskapskoden
Ska du förstärka ett inlägg som kreatören redan gjort är den enklaste vägen en kod. Kreatören öppnar sitt inlägg eller sin reel på Instagram, hämtar en partnerskapskod i annonsinställningarna och skickar den till dig. Du lägger in koden i Meta Ads Manager, och inlägget blir tillgängligt att köra som annons, med båda kontona i toppen.
Den andra vägen går via Partnership Ads Hub. Där skickar varumärket en förfrågan om annonsåtkomst, kreatören godkänner från sitt håll, och ni är kopplade utan att skicka koder fram och tillbaka för varje inlägg. Den varianten passar när ni ska köra flera annonser över tid. Detaljerna, och de ändringar Meta gör löpande, finns i Metas egen guide till partnership ads.
Oavsett väg är det kreatören som ger tillståndet och varumärket som bygger och betalar för annonsen. Kreatören förlorar inte sitt inlägg och kan dra tillbaka åtkomsten. Just därför bör ni avtala hur länge åtkomsten ska gälla innan ni börjar, precis som resten av användningsrätten.
Varför det ofta presterar bättre
Skälet till att varumärken orkar med det extra steget är siffrorna. Metas egna undersökningar pekar åt samma håll varje gång: partnership ads körda tillsammans med vanliga annonser ger högre klickfrekvens och lägre kostnad per handling. Meta har uppgett 19 procent lägre kostnad per handling och 13 procent högre klickfrekvens jämfört med vanliga annonsformat.
Ta siffrorna som en riktning, inte en garanti. De kommer från plattformen själv och varierar med bransch, produkt och kreatör. Men logiken är densamma som bakom allt UGC: ett inlägg från en person med namn och ansikte träffar bättre än en annons från en logotyp, och ett inlägg som samlar riktiga gilla-markeringar och kommentarer bygger ett socialt bevis som en uppladdad fil inte har. Vad en UGC-kreatör faktiskt gör, och varför formatet fungerar, har vi gått igenom i en egen guide.
Räckvidden talar också för Meta i Sverige. Enligt Internetstiftelsens Svenskarna och internet 2025 använder ungefär varannan svensk internetanvändare Instagram dagligen, och Facebook ligger på samma nivå. Säljer du till målgrupper över 30 är Meta i praktiken den kanal där dina kreatörssamarbeten kan nå flest.
Partnership ads på Meta, Spark Ads på TikTok
Partnership ads är Metas format, alltså Facebook och Instagram. Vill du göra samma sak på TikTok heter formatet Spark Ads, och principen är identisk: du kör ett riktigt inlägg från kreatörens konto som betald annons, med kommentarer, gilla-markeringar och profil i behåll. Även tillståndet fungerar likadant, med en kod som kreatören genererar i appen.
De flesta nätbutiker som satsar på UGC kör båda, samma video över plattformarna, från samma kreatör. Hur Spark Ads sätts upp i praktiken, med videokoden och fallgroparna, finns i den egna guiden om Spark Ads.
Märkningen, och det tråkiga som måste på plats
Fördelen med partnership ads är att märkningen till stor del är inbyggd. Etiketten Betalt partnerskap berättar för läsaren att det finns en överenskommelse bakom, och Meta avvisar annonser som inte är korrekt märkta. Men i Sverige räcker etiketten inte hela vägen. Marknadsföringslagen kräver att reklam ska kunna identifieras som reklam, och Konsumentverket ser plattformens etikett som ett komplement, inte en ersättning för tydlig egen reklammarkering. En rad som Reklam eller Annons i början av texten kostar ingenting och tar bort hela risken.
Den andra halvan är avtalet mellan dig och kreatören. Hur länge ska åtkomsten gälla? Vilka inlägg omfattas? Ska annonsen kunna köras bara på Instagram, eller också på Facebook? Ett inlägg som körs som betald annons från kreatörens profil i sex månader är en mycket bredare användning än ett organiskt inlägg, och bör prissättas därefter. Hela avtalet, punkt för punkt, finns i guiden om användningsrätt till UGC, och vad olika upplägg brukar kosta står i prisguiden. Hur själva ersättningen kan läggas upp, med fast pris, provision eller bonus, går vi igenom i guiden om att betala UGC-kreatörer.
Så vet du om det faktiskt säljer
Partnership ads ger dig fina siffror inne i Meta: visningar, klick, engagemang. Men Metas siffror berättar bara vad som hände på Meta, inte hur många som faktiskt köpte. Kör du samma kreatörs material på både Meta och TikTok räknar plattformarna gärna samma försäljning var för sig, och lägger du ihop deras rapporter får du en omsättning som ligger en bra bit över det som faktiskt gick genom kassan.
Ska du veta om en partnership ad tjänar in sina pengar måste du mäta försäljningen i din egen butik och knyta den till rätt kreatör och rätt video. Då ser du inte bara att en annons fick många klick, utan att den sålde för ett visst belopp. Metoden finns i guiden om hur du mäter om UGC faktiskt säljer.
På Attribyte följer spårningen med in i partnership ads
Det här är ett av skälen till att Attribyte finns. När en video är godkänd får den en egen spårbar länk, och länken följer innehållet vart det än tar vägen: i kreatörens organiska inlägg, i länken i bio, i en Spark Ad på TikTok och i en partnership ad körd från kreatörens Instagram-profil. Samma video, samma länk, samma bokföring.
Det betyder att du kan köra en kreatörs inlägg som partnership ad och ändå se, svart på vitt, hur mycket det sålde för i din Shopify-butik. Försäljningen mäts på serversidan, med sju dagars sista klick, och varje order krediteras en gång. Du ser ROAS, hook rate och klickfrekvens per video och per kreatör, och kan låta ersättningen följa resultatet.
Vanliga frågor
Vad är partnership ads på Meta?
Partnership ads är Metas annonsformat för att köra en kreatörs inlägg som betald annons på Facebook och Instagram, från kreatörens eget konto. Annonsen visar både kreatörens och varumärkets namn i toppen, med etiketten Betalt partnerskap, och varumärket styr målgrupp och budget. Formatet hette tidigare branded content ads.
Vad är skillnaden mellan partnership ads och whitelisting?
Partnership ads förstärker som regel ett befintligt inlägg från kreatörens konto, tydligt märkt som betalt partnerskap. Whitelisting, eller allowlisting, ger varumärket full annonsåtkomst till kreatörens konto och möjlighet att bygga helt nya annonser i kreatörens namn, utan att etiketten alltid syns. Whitelisting ger mer kontroll, partnership ads ger tydligare märkning och är formatet Meta rekommenderar.
Hur får jag en partnerskapskod?
Kreatören hämtar koden på sitt inlägg eller sin reel på Instagram, via annonsinställningarna, och skickar den till dig. Du lägger in koden i Meta Ads Manager, och inlägget blir tillgängligt att köra som annons. Ska ni köra flera annonser över tid kan ni i stället koppla kontona via Partnership Ads Hub.
Är partnership ads samma sak som Spark Ads?
Principen är densamma men plattformen skiljer. Partnership ads är Metas format för Facebook och Instagram, medan Spark Ads är TikToks motsvarighet. Båda kör ett riktigt inlägg från kreatörens konto som betald annons, med profil, kommentarer och gilla-markeringar i behåll.
Räcker etiketten Betalt partnerskap som reklammarkering i Sverige?
Nej, inte på egen hand. Konsumentverket ser plattformens etikett som ett komplement. Marknadsföringslagen kräver att reklam tydligt ska kunna identifieras som reklam, så inlägget bör dessutom märkas med till exempel Reklam eller Annons i själva texten. Med båda på plats är formatet ett av de tydligast märkta sätten att annonsera med kreatörsinnehåll.
