Det finns en enkel förklaring till att så mycket TikTok-reklam inte fungerar: den ser ut som reklam. Användarna har tränat i åratal på att svepa förbi allt som känns producerat, och tummen är snabbare än budskapet. Spark Ads är TikToks eget svar på det problemet. I stället för att ladda upp en reklamfilm förstärker du ett vanligt TikTok-inlägg, ditt eget eller en kreatörs, så att det visas som annons men ser ut och beter sig som organiskt innehåll. För varumärken som redan jobbar med användargenererat innehåll är formatet den naturliga bryggan mellan kreatörens video och betald räckvidd.
Kort förklarat: Spark Ads är TikToks annonsformat där ett befintligt, organiskt inlägg används som annons i stället för en uppladdad reklamfilm. Annonsen visas från kontot som publicerade videon, med gilla-markeringar, kommentarer och följare synliga, och allt engagemang stannar på originalinlägget. Vill du annonsera med en kreatörs video krävs att kreatören genererar en videokod i appens annonsinställningar och delar den med dig. Enligt TikTok ser 134 procent fler tittare klart en Spark Ad jämfört med en vanlig In-Feed-annons.
Vad är Spark Ads?
TikTok beskriver Spark Ads som ett integrerat annonsformat som låter dig använda organiska TikTok-inlägg i dina kampanjer. I praktiken betyder det att annonsen inte är en separat fil du laddar upp i Ads Manager, utan en riktig video som redan ligger publicerad på ett riktigt konto.
Det får tre konsekvenser som skiljer formatet från allt annat i TikToks annonsverktyg. För det första visas annonsen från kontot som äger videon: ditt varumärkeskonto eller kreatörens eget. För det andra kan tittarna interagera med annonsen precis som med ett vanligt inlägg, alltså gilla, kommentera, dela, besöka profilen och börja följa. För det tredje är videons historik synlig. En video med tusentals gilla-markeringar och en levande kommentarssektion tar med sig hela det sociala beviset in i annonsvisningen.
Spark Ads finns i två varianter. Du kan förstärka inlägg från ditt eget konto, vilket är det enkla fallet. Eller så annonserar du med en video från en UGC-kreatörs konto, med kreatörens tillstånd. Det är den andra varianten som gjort formatet till standardverktyget för varumärken som köper kreatörsinnehåll.
Varför formatet slår vanliga annonser
TikToks egna siffror är tydliga. Enligt TikTok for Business har Spark Ads 134 procent högre fullvisningsgrad än vanliga In-Feed-annonser, och 157 procent fler tittare är kvar efter sex sekunder. Det är ingen slump. En video som byggts för flödet, av någon som lever i flödet, beter sig som flödet.
Den andra skillnaden märks efter kampanjen. I en vanlig In-Feed-annons försvinner varje gilla-markering och kommentar när kampanjen stängs av, eftersom annonsen aldrig var ett riktigt inlägg. I en Spark Ad tillfaller allt engagemang originalvideon. Betald räckvidd bygger alltså vidare på det organiska inlägget i stället för att leva i en parallell värld, och videon står starkare kvar när budgeten är slut.
För dig som köper UGC är logiken ännu enklare. Du har redan betalat för innehåll som ser äkta ut. Att sedan visa det innehållet som en polerad annons från ett varumärkeskonto kastar bort halva poängen. Spark Ads låter videon jobba där den är som mest trovärdig: på kreatörens eget konto.
Videokoden: så ger kreatören dig tillstånd
Tillståndet är inbyggt i produkten, och det är kreatören som håller i det. Så här går det till i praktiken.
Kreatören öppnar sin video i TikTok-appen, trycker på de tre prickarna och väljer annonsinställningar. Där aktiveras videon för annonsering och en videokod genereras, en teckensträng som kreatören skickar till dig. Du klistrar in koden i TikTok Ads Manager, kopplar videon till din kampanj och bygger annonsen på den. Auktoriseringen är tidsbegränsad: kreatören väljer en period när koden skapas, och perioden kan justeras i efterhand om kampanjen behöver mer tid.
Två praktiska regler sparar huvudvärk. Videon ska avauktoriseras innan den raderas från kontot, annars riskerar annonsvisningen att sluta fungera på fel sätt. Och bildtexten följer med originalinlägget, så välj en video vars text fungerar som den är i stället för att räkna med att kunna skriva om den.
Det viktigaste att förstå är dock detta: videokoden är teknik, inte juridik. Koden ger dig möjlighet att visa videon som annons under en period, men den säger ingenting om vad ni kommit överens om i övrigt. Hur länge du får använda materialet, i vilka kanaler, och vad som händer när samarbetet tar slut hör hemma i avtalet. Exakt vad det avtalet bör innehålla har vi samlat i guiden om användningsrätt till UGC.
Så kör du Spark Ads med UGC-kreatörer, steg för steg
1. Börja i briefen. Bestäm redan i programmet att materialet ska kunna köras som Spark Ads från kreatörens konto, och skriv in det i villkoren. Tillstånd i efterhand är alltid dyrare än tillstånd från början.
2. Låt kreatören publicera organiskt. Videon lever några dagar på kreatörens konto och samlar äkta visningar, gilla-markeringar och kommentarer. Det är den historiken som gör annonsen trovärdig.
3. Förstärk vinnarna, inte allt. Alla videor förtjänar inte budget. Titta på vilka inlägg som håller kvar tittarna och driver klick, och gör Spark Ads av dem. Formatet är som bäst när det förstärker något som redan bevisat sig.
4. Hämta in videokoden och bygg kampanjen. Kreatören genererar koden, du kopplar den i Ads Manager och sätter mål, målgrupp och budget precis som för andra kampanjer.
5. Mät per video och betala därefter. När du vet vilka videor som säljer kan ersättningen följa resultatet, med provision eller bonus till kreatörerna bakom vinnarna. Vilka betalningsmodeller som finns och när de passar går vi igenom i guiden om att betala UGC-kreatörer, och vad materialet i sig kostar hittar du i prisguiden.
Samma sak på Meta heter partnership ads
Spark Ads är TikToks format. Vill du köra en kreatörs Instagram-inlägg som annons från hennes eget konto heter formatet partnership ads, och principen är identisk: ett riktigt inlägg, riktiga kommentarer, en kod eller en behörighet som kreatören själv ger dig. Skillnaderna i uppsättning, märkning och avtal har vi samlat i guiden om Partnership Ads. De flesta nätbutiker som satsar på UGC kör båda formaten med samma video. Hur du bygger själva Meta-annonsen av kreatörsmaterialet står i guiden till UGC i Meta-annonser.
Har TikTok tillräcklig räckvidd i Sverige?
Det ärliga svaret är: det beror på vem du säljer till. Enligt Internetstiftelsens Svenskarna och internet 2025 har 22 procent av svenska internetanvändare använt TikTok det senaste året, och 14 procent använder plattformen dagligen. Det är en bra bit efter de riktigt breda kanalerna.
Men snittet döljer det intressanta. Bland unga födda på 00-talet använder 53 procent TikTok varje dag, och bland unga kvinnor i samma generation är andelen 70 procent. Säljer du till målgrupper under 30 är TikTok i praktiken en huvudkanal, och då är Spark Ads det format som gör dina kreatörssamarbeten till annonsmaterial utan att de tappar sin karaktär på vägen.
Mät annonsen mot försäljningen
En Spark Ad kan se fantastisk ut i Ads Manager och ändå inte sälja en enda produkt. Visningar, klick och engagemang är delmål. Det som avgör om formatet bär sin budget är vad som händer i kassan, och det syns inte i annonsplattformens egen rapport. Varför plattformarnas siffror och butikens siffror så ofta pekar åt olika håll har vi skrivit om i guiden om hur du mäter om UGC faktiskt säljer.
Så fungerar det på Attribyte: varje godkänd video får en egen spårbar länk som följer innehållet överallt, i organiska inlägg såväl som i annonser. Försäljningen mäts på serversidan direkt i Shopify-butiken, med sju dagars sista klick, och varje order krediteras en gång. Du ser ROAS, hook rate och CTR per video och per kreatör, och kan flytta annonsbudgeten till de videor som bevisligen säljer. Kreatören kopplar sina konton, ser sin egen försäljning och får utbetalt automatiskt.
Vanliga frågor
Behöver jag kreatörens tillstånd för att köra Spark Ads?
Ja. Annonsen visas från kreatörens konto, och det är kreatören som aktiverar videon för annonsering och genererar videokoden. Utöver koden bör användningsrätten regleras i ert avtal: hur länge, i vilka kanaler och till vilket pris.
Vad kostar det att köra Spark Ads?
Två saker: annonsbudgeten du sätter i TikTok Ads Manager och ersättningen till kreatören. Själva formatet kostar inget extra. Räkna med att en video som ska användas som annons från kreatörens konto prissätts högre än en som bara ska ligga organiskt, och se prisnivåerna i vår guide om vad UGC kostar.
Kan jag redigera videon eller bildtexten innan den blir annons?
Nej. Spark Ads använder inlägget som det är, och bildtexten kan inte skrivas om när annonsen skapas. Välj därför videor där både innehåll och text fungerar för kampanjen från början.
Hur länge gäller en videokod?
Auktoriseringen är tidsbegränsad och kreatören väljer perioden när koden skapas. Perioden kan justeras i efterhand om ni behöver förlänga, och när den löper ut slutar videon vara tillgänglig som annons.
Finns det ett motsvarande format på Meta?
Ja, det heter partnership ads och fungerar på samma sätt på Facebook och Instagram: kreatörens inlägg körs som betald annons från hennes eget konto, med etiketten Betalt partnerskap. Uppsättningen och skillnaden mot whitelisting går vi igenom i guiden om Partnership Ads.
Vad händer med engagemanget när kampanjen är slut?
Det stannar kvar. Gilla-markeringar, kommentarer och följare som annonsen genererat tillfaller originalinlägget och kreatörens konto, till skillnad från vanliga In-Feed-annonser där engagemanget försvinner med kampanjen.
