En vanlig TikTok-annonse ser ut som en annonse. En Spark Ad ser ut som en video du kunne ha stoppet på uansett, fordi det teknisk sett er nettopp det: et ekte innlegg, med ekte kommentarer og likes, som bare tilfeldigvis har et annonsebudsjett bak seg. Det er hele poenget, og grunnen til at formatet er blitt standardmåten å kjøre UGC på TikTok.
Her er hva Spark Ads er, hvordan du setter det opp, og hva du bør vite før du trykker på knappen.
Spark Ads kort forklart
Spark Ads er et TikTok-annonseformat som lar deg kjøre et organisk innlegg som betalt annonse. Det viktigste:
- Ekte innlegg, ikke ren reklame: annonsen beholder likes, kommentarer, delinger og profilen den ble postet fra.
- Kjøres fra egen eller kreatørens konto: du kan spare opp en av dine egne videoer, eller en kreatørs video med kreatørens navn på.
- Krever en kode: for en kreatørs video må kreatøren lage en autorisasjonskode i appen. Du kan autorisere opptil 20 koder om gangen i Ads Manager.
- Presterer ofte bedre: fordi det ser ut som innhold, ikke som en annonse, i en feed der folk scroller forbi det som ser ut som reklame.
Resten av guiden går gjennom oppsettet, de to variantene, og fallgruvene.
Hva Spark Ads egentlig er
Spark Ads lar en annonsør bruke organiske TikTok-innlegg, og alle funksjonene som følger med et vanlig innlegg, i betalt annonsering. I stedet for å laste opp en frittstående annonsefil, «tenner» du et innlegg som allerede finnes, ditt eget eller en kreatørs, og betaler for å vise det til flere.
Forskjellen fra en vanlig annonse er at innlegget beholder sin identitet. Likes, kommentarer og delinger følger med og fortsetter å samle seg. Folk kan trykke seg inn på profilen bak. Det ser ut som en video fra en person, ikke som et banner fra en merkevare, og det er nettopp derfor det virker i en feed der UGC alltid har slått den polerte reklamen.
Vanlig annonse eller Spark Ad?
En tradisjonell «non-spark» annonse er en fil du laster opp i annonsekontoen. Den har ikke en profil bak seg, ingen organisk kommentarfelt, ingen historikk. En Spark Ad er et levende innlegg. Den sosiale beviskraften, alle kommentarene og likesene, er innebygd, og den kan sende engasjement tilbake til en ekte konto.
For UGC er dette nesten alltid det riktige valget. Poenget med UGC er at det ser ekte ut, og en Spark Ad bevarer den følelsen på en måte en opplastet annonsefil ikke gjør.
Slik fungerer autorisasjonskoden
Skal du kjøre din egen video som Spark Ad, styrer du alt selv fra annonsekontoen. Skal du kjøre en kreatørs video, trenger du tillatelse, og den gis gjennom en kode.
Kreatøren går inn på videoen sin i TikTok-appen, trykker på de tre prikkene, velger annonseinnstillinger og genererer en kode for innlegget. Den koden sender hun til deg. I TikTok Ads Manager legger du inn koden, og videoen blir tilgjengelig for deg å kjøre som annonse. Du kan autorisere flere koder samtidig, opptil 20 om gangen, og en annonsekonto kan håndtere svært mange Spark Ads. Kreatøren bestemmer hvor lenge autorisasjonen skal vare når hun lager koden, gjerne fra noen uker til et år, så dette er en del av bruksretten dere avtaler på forhånd.
Detaljene i oppsettet, og eventuelle endringer, står i TikToks egen veiledning for Spark Ads.
Fra egen konto eller kreatørens
Det er to måter å kjøre en Spark Ad på, og de gir ulik effekt.
Fra din egen merkevarekonto: du sparer opp et innlegg du selv har postet. Enkelt, du styrer alt, og det bygger din egen konto.
Fra kreatørens konto: annonsen kjøres med kreatørens navn og profil, ikke din. Dette er varianten som ligner mest på en ekte anbefaling, fordi det faktisk kommer fra en ekte person med et ekte følge. Meta har en tilsvarende løsning som kalles partnership ads, og bransjen kalte det lenge whitelisting. Det er den mest omfattende bruken du kan avtale med en kreatør, og den bør prises deretter, mer om det i hvordan betale UGC-kreatører.
Hva du bør vite før du kjører
Noen praktiske ting det er greit å ha klart:
Teksten i innlegget kan ikke endres etter at det er autorisert, så den må være riktig fra start. En privat video blir offentlig når den brukes i en kampanje. Og autorisasjonen har en utløpsdato, så en video du vil kjøre lenge trenger en autorisasjon som varer like lenge. Avtal derfor varigheten samtidig som resten av bruksretten, så du slipper å be om en ny kode midt i en kampanje som funker.
Slik vet du om det faktisk selger
Spark Ads gir deg fine tall inne i TikTok: visninger, klikk, engasjement. Men TikToks egne tall forteller deg bare hva som skjedde på TikTok, ikke hvor mange som faktisk kjøpte, og de teller gjerne det samme salget som Meta og Snapchat også tar æren for.
Skal du vite om en Spark Ad tjener inn pengene, må du måle salget i din egen nettbutikk og knytte det til riktig video. Da ser du ikke bare at en video fikk mange visninger, men at den solgte for et bestemt beløp. Metoden står i slik måler du om UGC-annonsene dine selger, og tallene du bør kjenne, som ROAS, har egne guider.
På Attribyte følger sporingen med inn i Spark Ads
Dette er en av grunnene til at Attribyte finnes. Når en video er godkjent, får den sin egen sporbare lenke, og den lenken følger innholdet uansett hvor det havner: i kreatørens organiske innlegg, i lenken i bio, og i en Spark Ad kjørt fra kreatørens profil. Samme video, samme lenke, samme regnskap.
Det betyr at du kan kjøre en kreatørs video som Spark Ad og likevel se, svart på hvitt, hvor mye den solgte for i Shopify-butikken din, og betale kreatøren etter det. Hvordan hele denne modellen henger sammen, står i hva en UGC-kreatør er, og hvordan UGC brukes i annonser mer generelt i TikTok-annonsering for nettbutikker. Vil du gjøre det samme på Meta, står Facebook- og Instagram-varianten i partnership ads forklart.
Ofte stilte spørsmål
Hva er Spark Ads på TikTok?
Spark Ads er et TikTok-annonseformat der du kjører et organisk innlegg som betalt annonse, med likes, kommentarer, delinger og profilen i behold. Det kan være ditt eget innlegg eller en kreatørs video, og formatet presterer ofte bedre fordi det ser ut som ekte innhold, ikke som reklame.
Hvordan får jeg en Spark Ads-kode?
Kreatøren lager koden i TikTok-appen: gå inn på videoen, trykk på de tre prikkene, velg annonseinnstillinger og generer en kode for innlegget. Koden sendes til annonsøren, som legger den inn i TikTok Ads Manager for å kjøre videoen som annonse.
Hva er forskjellen på Spark Ads og partnership ads?
Spark Ads er TikToks format for å kjøre organiske innlegg som annonser. Partnership ads er Metas tilsvarende løsning for Facebook og Instagram, der du kjører en kreatørs innlegg fra kreatørens konto. Begge bevarer den ekte profilen bak innholdet.
Kan jeg redigere en Spark Ad etter at den er satt opp?
Teksten i det opprinnelige innlegget kan ikke endres etter at det er autorisert, så den bør være riktig fra start. En privat video blir dessuten offentlig når den brukes i en kampanje. Planlegg derfor innlegget ferdig før du autoriserer det.
Hvor lenge varer en Spark Ads-autorisasjon?
Kreatøren bestemmer varigheten når koden lages, ofte fra noen uker til et år. Skal du kjøre videoen lenge, må autorisasjonen vare like lenge, så avtal det som en del av bruksretten på forhånd.
