Du finner norske UGC-kreatører på tre måter: du leter dem opp selv på TikTok og Instagram, du leier et byrå, eller du bruker en markedsplass som kobler merkevare og kreatør direkte. Hvilken vei som lønner seg avhenger av hvor mye tid du vil bruke, hvor mye du vil betale i mellomledd, og hvor sikker du vil være på at innholdet faktisk selger.
For en norsk nettbutikk er ikke spørsmålet lenger om UGC virker, men hvordan du finner riktig kreatør uten å bruke uker på leting eller betale for innhold som ikke presterer. En UGC-kreatør lager video og foto som ser ut som ekte kundeinnhold, men som du bruker i dine egne annonser. Er begrepet nytt, ta hva en UGC-kreatør er først.
Hvor finner du norske UGC-kreatører?
Det finnes tre vanlige kanaler, og de skiller seg mest på tid, kostnad og hvor mye du ser før du forplikter deg.
Selv, på sosiale medier. Du søker opp kreatører på TikTok og Instagram, tar kontakt, og styrer brief, rettigheter og betaling på egen hånd. Det er gratis i kroner, men koster tid, og du har lite å gå på utover det kreatøren selv viser frem.
Gjennom et byrå. Et UGC- eller performance-byrå tar hele jobben fra utvelgelse til levering. Du sparer tid, men betaler for mellomleddet uansett om innholdet selger eller ikke, og prisen reflekterer at noen andre gjør arbeidet.
Via en markedsplass. En markedsplass kobler deg direkte med kreatører, med vilkår, rettigheter og utbetaling bygget inn, så du slipper å sette opp kontrakter per kreatør. Du beholder kontrollen selv uten å gjøre alt fra bunnen.
| Kanal | Tidsbruk | Mellomledd | Innsikt før du velger |
|---|---|---|---|
| Selv på SoMe | Høy | Ingen | Lav, kun det kreatøren viser frem |
| Byrå | Lav | Fast, dyrt | Middels, byrået velger for deg |
| Markedsplass | Lav | Lavt eller ingen | Høy, hele historikken |
UGC-kreatør eller influencer?
En influencer betales for å distribuere innhold til sin egen følgerskare. En UGC-kreatør betales for å lage innhold som du selv distribuerer, vanligvis som betalt annonse. Forskjellen avgjør hvem du bør hyre: søker du noen til å lage annonseinnhold, er det en UGC-kreatør du er ute etter, ikke nødvendigvis en influencer med stor følgerskare.
Det er en vanlig grunn til at merkevarer betaler for mye. Du trenger ikke en kjent profil for å få innhold som selger. Du trenger en kreatør som kan lage innhold som konverterer, og det henger sjelden sammen med følgertallet.
Slik velger du riktig norsk UGC-kreatør
Velg på resultater, ikke på følgertall. En kreatør med få følgere kan drive mer salg enn en med mange, fordi du betaler for innholdet og ikke for rekkevidden. Tre ting er verdt å se etter:
- Portefølje: har de laget innhold for produkter som ligner ditt?
- Resultater: har innholdet deres faktisk drevet salg, ikke bare visninger?
- Leveranse: leverer de jevnt, etter brief, og til avtalt tid?
Det første er enkelt å sjekke. De to andre er vanskeligere, fordi du sjelden ser hva en kreatør har drevet av salg for andre merkevarer. Det er her en markedsplass med innebygd måling skiller seg fra å lete på egen hånd.
Attribyte er bygget rundt dette. Du ser hele historikken til en kreatør før du samarbeider: portefølje, tidligere oppdrag og hvilken omsetning innholdet deres har drevet. Det er gratis å komme i gang, og du betaler ikke på forhånd. Kreatørene belønnes etter hvert som innholdet faktisk driver salg, så du velger ut fra resultater i stedet for magefølelse, og ser underveis hvilken kreatør som driver salget videre.
Hva koster det å samarbeide med norske UGC-kreatører?
Prisen avhenger av tre ting: hvor mange videoer du bestiller, hvor lenge og på hvilke kanaler du skal bruke dem, altså bruksretten, og om du betaler fast pris eller etter resultat. Fast pris per video gir forutsigbarhet. Resultatbasert betaling, der kreatøren belønnes når innholdet driver salg, flytter risikoen vekk fra deg som merkevare. Vil du se intervallene fra kreatørens side, har vi skrevet om hva en UGC-kreatør tjener i Norge.
Verdt å ta med seg
Du finner norske UGC-kreatører på tre måter, men de skiller seg mest på hvor mye du ser før du forplikter deg. Leter du selv, betaler du med tid. Bruker du byrå, betaler du for et mellomledd. En markedsplass gir deg samme kontroll uten å gjøre alt fra bunnen, og lar deg velge på faktiske resultater. Uansett kanal er rådet det samme: velg kreatør på hva innholdet har drevet av salg, ikke på følgertall. Markedet er fortsatt tidlig nok til at det lønner seg å komme i gang nå, noe vi går nærmere inn på i UGC i Norge.
Ofte stilte spørsmål
Hvordan finner jeg norske UGC-kreatører?
Du finner dem på tre måter: selv på TikTok og Instagram, gjennom et UGC- eller performance-byrå, eller via en markedsplass som Attribyte, som kobler deg direkte med kreatører uten det dyre mellomleddet. På en markedsplass ser du også hele historikken til kreatøren før du velger.
Hva er forskjellen på en UGC-kreatør og en influencer?
En influencer betales for å distribuere innhold til egne følgere, mens en UGC-kreatør betales for å lage innhold som merkevaren selv distribuerer. Skal du kjøre innholdet som annonse, er det en UGC-kreatør du trenger, uavhengig av hvor mange følgere de har.
Hva koster norske UGC-kreatører?
Prisen varierer med antall videoer, bruksrett og betalingsmodell. Noen tar fast pris per video, andre belønnes etter resultat når innholdet driver salg. Se hva en UGC-kreatør tjener i Norge for konkrete intervaller.
Trenger kreatøren mange følgere?
Nei. Du betaler for innholdet, ikke for rekkevidden, siden du selv distribuerer det. En kreatør med få følgere kan drive mer salg enn en med mange.
Bør jeg bruke byrå eller markedsplass?
Et byrå tar hele jobben, men du betaler for mellomleddet uansett om innholdet selger. En markedsplass gir deg samme tidsbesparelse med lavere eller ingen mellomledd, og du ser kreatørens resultater før du velger. Vil du ha mest kontroll over kostnad og utvelgelse, er en markedsplass som regel rimeligere.
Hvordan vet jeg om en kreatør er god?
Se på tre ting: porteføljen, om innholdet deres faktisk har drevet salg og ikke bare visninger, og om de leverer jevnt etter brief. De to siste er vanskelige å sjekke på egen hånd, men synlige på en markedsplass med innebygd måling.
