Partnership Ads er Metas annonceformat, der lader brands annoncere med kreatørers indhold på Instagram og Facebook, med kreatørens navn som afsender og brandets budget bag. Det er Metas modstykke til TikToks Spark Ads, og det har i praksis afløst det, der tidligere hed whitelisting.
Princippet kender du, hvis du har læst med her på bloggen. En UGC creator laver en video, der virker, fordi den ligner indhold fra et menneske og ikke en reklamefilm. Partnership Ads er maskineriet, der forvandler netop dét indhold til en annonce i Metas systemer, uden at afsenderen skifter fra menneske til logo undervejs.
Partnership Ads, kort fortalt
- Hvad det er: Metas annonceformat, hvor brands annoncerer med indhold fra kreatører på Instagram og Facebook. Annoncen viser begge navne i afsenderfeltet med markeringen »Betalt partnerskab«.
- Sådan gives adgang: kreatøren giver annoncetilladelse på et opslag med betalt partnerskab-tag, eller genererer en partnership ads-kode, som brandet indsætter i Ads Manager.
- Hvor annoncen kan køre: feed på Facebook og Instagram, Stories og Reels, med samme målretning og budgivning som alle andre Meta-annoncer.
- Hvad det koster: honoraret til kreatøren plus annoncebudgettet til Meta. Selve formatet koster ikke ekstra.
- Reglerne: reklame skal kunne genkendes som reklame, både i annoncen og i det organiske opslag bag den.
Hvad er Partnership Ads helt præcist?
Partnership Ads hed tidligere branded content ads, og navneskiftet siger meget om retningen: Meta har bygget formatet ud fra en niche for influencer-samarbejder til et centralt værktøj i annoncesystemet. Ifølge Instagrams egen dokumentation fungerer det ved, at kreatøren deler en unik kode med brandet, som derefter kan forstærke kreatørens indhold som annonce fra kreatørens profil.
Forskellen fra en klassisk annonce ligger, ligesom hos Spark Ads, i afsenderen. En almindelig Meta-annonce sendes fra brandets side og ligner det, den er. En Partnership Ad viser derimod kreatørens navn og profilbillede øverst, ved siden af brandets, med markeringen »Betalt partnerskab«. Modtageren ser et menneske, der anbefaler et produkt, ikke en virksomhed, der omtaler sig selv. Det lyder som en lille forskel. Det er det ikke, og det vender vi tilbage til med tal om lidt.
Formatet kan bruges med brandets egne opslag og kreatørens organiske opslag, men den variant, der driver de fleste UGC-kampagner, er den tredje: indhold, kreatøren har produceret til brandet, som aldrig behøver at ligge organisk på kreatørens profil. I praksis er det en annonce, der ser ud som et kreatøropslag, målrettet præcis som brandet ønsker.
Partnership Ads afløser whitelisting
Har du arbejdet med influencer marketing i nogle år, kender du måske forgængeren: whitelisting. Det var den manuelle udgave, hvor kreatøren gav brandet adgang til sin konto via Business Manager, hvorefter brandet kunne køre annoncer fra kreatørens profil. Det virkede, men adgangen var bred, opsætningen var bøvlet, og kreatøren måtte reelt udlevere nøglerne til sin egen konto.
Partnership Ads løser det samme problem med et langt mindre indgreb. Koden giver kun adgang til at annoncere med det aftalte indhold, ikke til kontoen som helhed. Kreatøren beholder kontrollen og kan trække tilladelsen tilbage, og brandet slipper for at administrere adgange, der rækker langt ud over den enkelte kampagne. Hvis nogen i dag foreslår whitelisting i gammeldags forstand, er svaret derfor næsten altid: brug Partnership Ads i stedet.
Sådan fungerer det, trin for trin
Kreatørens del
Kreatøren skal bruge en professionel konto på Instagram, altså en kreatør- eller virksomhedskonto. Derfra findes der to veje. Den ene: kreatøren lægger indholdet op med betalt partnerskab-tag, tagger brandet og slår annoncetilladelse til, så brandet kan forstærke opslaget. Den anden: kreatøren genererer en partnership ads-kode i sine indstillinger og sender den til brandet. Koden fungerer som en digital fuldmagt, der er afgrænset til annoncering med det konkrete indhold.
Brandets del
Brandet indsætter koden i Meta Ads Manager på annonceniveau, hvorefter kreatørens indhold bliver tilgængeligt som annoncemateriale. Resten er en helt almindelig kampagneopsætning: mål, målgruppe, budget og placeringer vælges som ved enhver anden annonce, og annoncen kan køre i feed på både Facebook og Instagram, i Stories og som Reels. Al målretning og budgivning fungerer, som du kender det fra almindelig annoncering på Facebook og Instagram. Det eneste, der er anderledes, er afsenderen. Hvordan du bygger selve kampagnen op, så du kan se, hvilken video der sælger, står i guiden til UGC i Meta-annoncer.
Hvad siger tallene?
Meta har selv leveret de mest citerede tal. I december 2025 oplyste Meta ifølge Marketing Dive, at kampagner, der tilføjer Partnership Ads, i gennemsnit opnår 19 % lavere pris per konvertering og 13 % højere klikrate. Meta oplyste samtidig, at 71 % af forbrugerne siger, at de køber noget inden for få dage efter at have set kreatørindhold i Metas apps. Det er platformens egne tal og skal læses som sådan, men retningen stemmer med, hvad vi ser på tværs af UGC-kampagner: indhold med et menneske som afsender klarer sig konsekvent bedre end det samme budskab med et logo som afsender.
Logikken er den samme som ved UGC i det hele taget. Folk scroller forbi reklamer, men stopper ved mennesker. Partnership Ads flytter den effekt fra det organiske feed ind i annoncesystemet, hvor den kan skaleres med budget og måles i kroner.
Brugsret: koden er ikke hele aftalen
Det er fristende at tro, at partnership ads-koden i sig selv ordner rettighederne. Det gør den ikke. Koden er en teknisk adgang, ikke en aftale. Hvad brandet må med indholdet, hvor længe, og på hvilke platforme, afgøres af den aftale, parterne har indgået, og efter dansk rets specifikationsprincip får brandet kun de rettigheder, der udtrykkeligt er aftalt. Det har vi skrevet en hel guide til brugsret, som gælder uændret her.
Konkret bør aftalen svare på tre spørgsmål, før koden genereres: hvilket indhold må brandet annoncere med, i hvilken periode, og må indholdet også bruges uden for Meta, for eksempel i webshoppen. Længere annonceperioder er mere værd og bør koste mere, præcis som ved prissætning af UGC i øvrigt. Og skal kreatøren honoreres med fast pris, provision per salg eller en kombination, er det et spørgsmål om betalingsmodel. Alle modellerne fungerer sammen med Partnership Ads.
Husk markedsføringsloven
Reglerne er de samme som for al anden kommerciel omtale: reklame skal kunne genkendes som reklame. Forbrugerombudsmandens retningslinjer om skjult reklame kræver, at det står klart for modtagerne, når der ligger kommercielle interesser bag.
Partnership Ads hjælper et stykke af vejen, fordi selve annoncen automatisk vises med markeringen »Betalt partnerskab«. Men ligger indholdet også som organisk opslag på kreatørens profil, skal opslaget selv markeres tydeligt, for eksempel med »reklame« eller »betalt samarbejde«, hvis kreatøren har fået betaling eller produkter. Ansvaret ligger hos både brand og kreatør, så skriv det ind i samme aftale som brugsretten.
Og virker det så? Mål det per video
Metas gennemsnitstal er interessante, men de siger ikke noget om din butik. Klikrater og visninger er platformens tal. Det, du skal bruge, er svaret på et enklere spørgsmål: solgte videoen noget? Hvordan du kommer fra visninger til dokumenteret salg, har vi gennemgået i guiden til at måle om UGC sælger.
På Attribyte får hver godkendt video sit eget link, der følger indholdet, og salget måles direkte i brandets Shopify-butik med syv dages sidste klik, krediteret én gang. Brandet ser bagefter ROAS, hook rate og CTR per video, og kreatøren ser sine egne salgstal samme sted. Det gør det muligt at gøre med Meta-annoncer, hvad de dygtigste annoncører gør på TikTok: teste flere videoer, finde den der sælger, og lægge annoncebudgettet bag netop den som Partnership Ad.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på Partnership Ads og Spark Ads?
Princippet er det samme: kreatørens indhold og navn som afsender, brandets budget bag. Spark Ads er TikToks format og bygger på en video-kode til et organisk TikTok-opslag. Partnership Ads er Metas format til Instagram og Facebook og kan også bruges med indhold, der aldrig ligger organisk på kreatørens profil. Kører du UGC på begge platforme, kommer du til at bruge begge formater.
Kan brandet redigere kreatørens indhold?
Nej, ikke i selve formatet. Indholdet kører, som kreatøren har lavet det. Ønsker til hook, længde og produktvisning hører derfor hjemme i briefen, før videoen produceres, ikke i redigering bagefter.
Hvad kræver det af kreatøren?
En professionel konto på Instagram, altså en kreatør- eller virksomhedskonto, og adgang til værktøjerne til betalt partnerskab. Derfra kan kreatøren enten give annoncetilladelse på et konkret opslag eller generere en partnership ads-kode til brandet. Kreatøren kan trække tilladelsen tilbage igen.
Skal det organiske opslag markeres som reklame?
Ja, hvis kreatøren har fået betaling eller produkter for at lave det. Annoncen markeres automatisk med »Betalt partnerskab«, men det organiske opslag skal selv leve op til markedsføringslovens krav om tydelig markering af kommercielle samarbejder.
Behøver indholdet at ligge på kreatørens profil?
Nej. Partnership Ads kan køre med indhold, der kun findes som annonce. Det er en væsentlig forskel fra Spark Ads og praktisk, når kreatøren producerer indhold til brandets kampagner uden at ville fylde sin egen profil med det.
