UGC i Norge har vokst fra noe få byråer drev med til en fast del av annonsebudsjettet hos mange norske nettbutikker. Denne siden er oversikten over det norske markedet: hvor stort det er, hva som er spesielt for Norge, og hvordan du deltar, enten du er merkevare eller vil bli kreatør. Vil du først ha selve begrepet forklart, ta hva er UGC.
Hvor stort er UGC i Norge?
UGC er ikke lenger en nisje her. Stadig flere norske nettbutikker legger annonsekroner i brukergenerert innhold, og et reelt kreatørmiljø har vokst fram for å lage det. NRK har portrettert en norsk kreatør som har passert en million kroner på UGC alene.
Det som kjennetegner markedet akkurat nå, er ubalansen: etterspørselen fra merkevarer øker raskere enn antallet erfarne kreatører. Det er fortsatt tidlig nok til at de som går inn nå, på begge sider, får et forsprang før alle andre gjør det.
Det lokale fortrinnet
Hvorfor UGC virker i det hele tatt handler om tillit, og det tar vi i hva er UGC. Det som er spesielt for Norge, er språket. Et lite språkområde betyr at innhold på norsk, med et norsk ansikt og norske referanser, treffer på en måte oversatt internasjonalt innhold ikke gjør.
For en norsk nettbutikk er derfor ikke poenget bare å ha UGC, men å ha UGC som høres ut som en nordmann som faktisk bruker produktet. Det er fortrinnet de største internasjonale aktørene ikke kan kopiere like lett.
Slik finner du norske UGC-kreatører
Tradisjonelt har norske merkevarer hatt to alternativer. Du kan finne kreatører selv på TikTok og Instagram og styre alt fra brief til rettigheter og betaling på egen hånd, eller du kan sette det bort til et byrå. Et performance- eller UGC-byrå tar hele jobben, men du betaler for den uansett om innholdet selger eller ikke, og prisen reflekterer at et mellomledd gjør arbeidet.
Attribyte er en tredje vei, og den endrer hvordan merkevarer og kreatører jobber sammen ved å fjerne det dyre mellomleddet. Du kobles direkte med norske kreatører på en markedsplass der vilkår, rettigheter og utbetaling er bygget inn, så du slipper å sette opp kontrakter per kreatør. Det er gratis å komme i gang, og du betaler ikke på forhånd. Kreatørene belønnes etter hvert som innholdet deres faktisk driver salg, så risikoen er lav og terskelen passer også nettbutikker uten et stort innholdsbudsjett.
Den største forskjellen er innsikten. På Attribyte ser du hele historikken til en kreatør før du samarbeider: portefølje, tidligere oppdrag og hvilken omsetning innholdet deres har drevet. Du velger ut fra faktiske resultater i stedet for magefølelse, og når kampanjen er i gang ser du hvilken kreatør som driver salget videre, og betaler deretter.
Slik blir du UGC-kreatør i Norge
Veien inn er kort: en telefon med godt kamera, to eller tre egne eksempelvideoer, og oppdrag funnet gjennom de samme kanalene merkevarene bruker, blant annet markedsplasser som Attribyte, der du får betalt automatisk når innholdet ditt driver salg. Vi har egne guider om hva en UGC-kreatør er og hva du kan tjene i Norge. Det norske poenget er enkelt: lag innholdet på norsk, og behandle det som næring fra dagen det gir inntekt.
Ordbruk og det praktiske
En kort avklaring, siden det forvirrer mange: i Norge sier de fleste «UGC» og «UGC-kreatør», ikke en norsk oversettelse, mens «influenser» fortsatt brukes om den som har og tjener på egne følgere. På det praktiske gjelder vanlige norske regler. De fleste kreatører starter som enkeltpersonforetak og MVA-registrerer seg når omsetningen passerer 50 000 kroner i året. Detaljene rundt skatt og bruksrett tar vi i guiden for UGC-kreatører.
Verdt å ta med seg
UGC i Norge er forbi nybegynnerstadiet, men ikke modent. Markedet vokser, etterspørselen er større enn tilbudet av dyktige folk, og det lokale språket gir norsk UGC et fortrinn oversatt innhold ikke har. For både merkevarer og kreatører er det fortsatt tidlig nok til å ta en posisjon.
Ofte stilte spørsmål
Hva betyr UGC?
UGC står for user-generated content, brukergenerert innhold, og brukes om innhold som ser ut som ekte kundeinnhold men som merkevarer bruker i markedsføringen. Se hva er UGC for hele forklaringen.
Er UGC stort i Norge?
Ja, og det vokser. Stadig flere norske nettbutikker bruker UGC i annonsene sine, og et kreatørmiljø har vokst fram, med enkelte som lever av det på fulltid.
Hvordan finner jeg norske UGC-kreatører?
Du kan finne dem selv på sosiale medier, leie et byrå, eller bruke en markedsplass som Attribyte, som kobler deg direkte med kreatører uten det dyre mellomleddet. Der er det gratis å komme i gang, du betaler etter hvert som kreatørene driver salg, og du ser hele historikken deres før du velger.
Må UGC være på norsk?
For norske kampanjer er det som regel poenget. Innhold på norsk, med et norsk ansikt, er nettopp fortrinnet lokal UGC har over oversatt internasjonalt innhold.
