Du tjener penger på Instagram i Norge ved å få betalt av merkevarer, ikke av Instagram. Pengene kommer fra sponsede innlegg, UGC-videoer som merkevarer kjører i egne annonser, partnerskapsannonser, affiliate-lenker og salg av egne produkter. Instagram selv betaler nesten ingenting til norske kreatører, og én av veiene krever ingen følgere.
Det finnes en bestemt type melding som dukker opp i innboksen til nesten alle som har lagt ut mer enn femti bilder på Instagram. Den kommer fra en konto med et produktnavn, starter med «Hei, vi elsker profilen din!» og ender med et tilbud om gratis produkt mot et innlegg. Ingen penger. Bare produktet.
For mange er det første møtet med tanken på å tjene penger på Instagram. Og det er et dårlig sted å begynne, fordi det lærer deg at verdien din måles i følgere, og at følgerne dine er verdt en solkrem.
Sannheten er mer interessant. Instagram er den fjerde største daglige kanalen i Norge: 46 prosent av befolkningen er innom hver dag, ifølge SSBs mediebarometer for 2025. Der folk er, er det merkevarer som vil nå dem, og de betaler. Spørsmålet er ikke om du kan tjene penger på Instagram i Norge. Spørsmålet er hvilken av veiene som passer deg, og én av dem krever ikke følgere i det hele tatt. Bruker du en annen kanal mest, har vi egne guider til hvordan tjene penger på Snapchat og TikTok.
Kort forklart
Å tjene penger på Instagram i Norge betyr i praksis å få betalt av merkevarer, ikke av Instagram, enten for rekkevidden din eller for innholdet du lager.
- Instagram betaler nesten ingenting selv. Abonnementer, gaver og bonuser er begrenset til utvalgte land og krever som regel 10 000 følgere. Sjekk «Profesjonelt dashbord» i appen for hva som gjelder din konto.
- Sponsede innlegg betales etter rekkevidde: rundt 1 500 til 2 000 kroner per innlegg ved 10 000 følgere, 6 000 til 8 000 ved 50 000, som typiske nivåer i markedet.
- UGC betales for videoen, ikke for følgerne: typisk 1 000 til 5 000 kroner per video, uansett følgertall, via en norsk plattform som Attribyte.
- Affiliate og rabattkoder gir provisjon på hvert salg du driver, ofte 5 til 20 prosent.
- Alt skal merkes «reklame» eller «annonse», også når betalingen er et produkt. Forbrukertilsynet godtar ikke «betalt partnerskap» alene.
Først: hva Instagram faktisk betaler for
Kort svar: lite, og ikke til alle.
Instagram har tre måter å betale kreatører direkte på. Abonnementer lar følgere betale en månedspris for eksklusivt innhold. Gaver lar seere sende stjerner på Reels som du veksler inn. Merker (badges) fungerer likt for direktesendinger. Felles for dem er at de krever profesjonell konto, at du er over 18, og i praksis rundt 10 000 følgere. Og at de bare er rullet ut i utvalgte land. Norge har historisk ikke stått først i køen når Meta lanserer nye betalingsfunksjoner, så sjekk «Profesjonelt dashbord» i appen før du planlegger noe rundt dette.
Selv der de finnes, er beløpene små for de fleste. En gave gir kreatøren omtrent ett amerikansk cent per stjerne. Det er et hyggelig tillegg for de som allerede har et publikum som møter opp. Det er ikke en inntekt.
Så la oss snakke om det som er det.
Hvor mange følgere trenger du?
Det kommer an på hvilken vei du velger, og det er hele poenget med denne guiden. For den klassiske veien, sponsede innlegg på egen konto, følger prisen rekkevidden ganske tett. Tallene under er typiske nivåer i det norske markedet, slik de prises av aktørene som formidler denne typen samarbeid.
| Følgere | Typisk pris per innlegg | Story |
|---|---|---|
| 1 000 til 5 000 | Produkt, eller 200 til 350 kr | 100 til 250 kr |
| 10 000 | 1 500 til 2 000 kr | 250 til 300 kr |
| 50 000 | 6 000 til 8 000 kr | 1 000 til 1 500 kr |
| 100 000 og oppover | Fra 15 000 kr, mer for video | Avtales per kampanje |
Legg merke til hoppet mellom 5 000 og 10 000 følgere. Under 10 000 betaler de fleste merkevarer i produkter eller småbeløp. Over 10 000 begynner det å ligne penger. Det er derfor så mange sitter fast i gapet: for store til å være fornøyd med en gratis solkrem, for små til at noen betaler skikkelig.
Det finnes en vei ut av det gapet som ikke går gjennom å vokse. Den kommer under.
Seks måter nordmenn faktisk tjener penger på Instagram
1. Sponsede innlegg på egen konto
Den alle kjenner. En merkevare betaler deg for å vise produktet til dine følgere, i feed, Reels eller story. Prisen følger tabellen over, justert for engasjement og nisje. En konto med 8 000 følgere i en smal nisje (klatring, kaffe, småbarnsforeldre i Tromsø) kan ta mer enn en konto med 20 000 tilfeldige.
To ting avgjør hvor mye du får igjen. Det ene er om du tør å be om penger i stedet for produkt. Det andre er om du tar betalt for bruksrett: skal merkevaren få bruke innlegget ditt i egne annonser etterpå, er det vanlig å legge på 30 til 100 prosent. Mange glemmer det, og gir bort den mest verdifulle delen gratis.
2. UGC: lag innholdet, dropp følgerne
Dette er veien de fleste ikke kjenner til, og den som har endret mest de siste årene.
Norske nettbutikker bruker store summer på annonser på Instagram og Facebook. Til de annonsene trenger de videoer som ser ut som ekte anbefalinger fra ekte folk, ikke som reklamefilm. Det innholdet kjøper de fra UGC-kreatører: folk som filmer med telefonen, snakker naturlig om produktet og leverer filen. Videoen legges ikke ut på din konto. Den kjøres fra merkevarens.
Det betyr at følgertallet ditt er irrelevant. Merkevaren kjøper ikke rekkevidden din, de kjøper videoen. Prisnivået i Norge ligger typisk mellom 1 000 og 5 000 kroner per video avhengig av erfaring og bruksrett; hele prisbildet står i hva koster UGC. NRK har portrettert en norsk kreatør som har passert en million kroner på nettopp dette.
Betalingen kommer i tre former: fast pris per video, provisjon på salget videoen driver, eller en fast månedssum for et fast antall videoer. Provisjonsmodellen har ingen øvre grense, og den er blitt mulig fordi salget nå kan måles per video. På Attribyte får hver godkjent video sin egen lenke. Den følger videoen inn i merkevarens annonser på Instagram, Facebook, TikTok og Snapchat, og hvert salg videoen skaper telles automatisk og vises på din side. Du ser selv hvilke videoer som selger, og det er den historikken som gir deg neste oppdrag.
Oppskriften for å starte står i hvordan bli UGC-kreatør.
3. Partnerskapsannonser: merkevaren betaler for å løfte innlegget ditt
En hybrid som er undervurdert på Instagram. Du legger ut et innlegg om et produkt på din konto, merket som betalt partnerskap. Så gir du merkevaren tillatelse til å kjøre innlegget som annonse fra din profil, med sitt eget budsjett. Innlegget når hundretusener som aldri har hørt om deg, følgerne og kommentarene tilfaller deg, og merkevaren får en annonse som ser ut som et ekte innlegg fra et ekte menneske.
Én video, to liv: ett organisk hos deg, ett betalt hos merkevaren. Bruksretten er der pengene ligger, så avtal periode og honorar før du gir tilgang. Og be om å få se tallene etterpå: en merkevare som kjører innlegget ditt som annonse, vet nøyaktig hva det solgte for. Den kunnskapen er verdt mer enn honoraret neste gang du forhandler.
4. Affiliate og rabattkoder
Du legger en lenke i bio eller deler en kode, og får en andel av hvert salg som kommer gjennom den. Provisjonen ligger ofte mellom 5 og 20 prosent av ordreverdien, avhengig av bransje. Ingen brief, ingen frist, ingen forskudd. Bare en andel av det du faktisk driver.
Det er den ærligste modellen som finnes, og den strengeste. Med 3 000 følgere og en lenke i bio blir det sjelden mer enn lommepenger. Med et publikum som stoler på deg, kan det bli det motsatte. Hvordan hele modellen fungerer i Norge, står i affiliate marketing i Norge.
5. Selg ditt eget
Kurs, presets, en tjeneste, en fysisk vare. Instagram som butikkvindu, ikke som inntektskilde. Det er modellen for de som har noe å selge fra før, og den skalerer bedre enn alle de andre, fordi du sitter på hele marginen. Men Instagram løser ikke produktdelen for deg.
6. Abonnementer, gaver og merker
Nevnt over. Ekte penger for de få som har et lojalt publikum og bor i et land der funksjonene er lansert. En bonus for resten. Ikke en plan.
Merking: regelen som gjelder alle seks
Her går det galt for mange, og det er unødvendig.
Alt du legger ut som en merkevare har betalt for, skal merkes tydelig som reklame. Forbrukertilsynets veiledning er konkret: ordene «reklame» og «annonse» er alltid tydelige nok. «Sponset», «samarbeid» og «ad» er det ikke. Instagrams egen etikett «betalt partnerskap» er heller ikke tilstrekkelig alene. Merkingen skal stå først, være stor nok til å ses, og gjentas i hver eneste story i en serie, ikke bare den første.
Og ja, det gjelder også når betalingen er et produkt i posten. Får du noe gratis mot en forventning om eksponering, er det reklame. Brudd kan gi vedtak og gebyr, og Forbrukertilsynet sjekker jevnlig. Merk riktig, så slipper du å tenke på det.
Skatt: det praktiske ingen forteller deg før det er for sent
Så snart aktiviteten din gir inntekt, driver du næring i Skatteetatens øyne. Det inkluderer produkter: Skatteetaten er tydelig på at gratis eller rabatterte produkter med økonomisk verdi skal skattlegges til markedsverdi. Solkremen er inntekt.
De fleste starter et enkeltpersonforetak. Det er gratis, tar et kvarter i Brønnøysundregistrene og gir deg et organisasjonsnummer. Passerer du 50 000 kroner i omsetning på tolv måneder, må du registreres i Merverdiavgiftsregisteret og legge moms på fakturaene. Sett av penger til skatt fra første krone, for ingen trekker det for deg. Hele bildet, med satser og fradrag, står i skatt for kreatører. Dette er ikke skatteråd. Det er en påminnelse om å skaffe seg det.
Så hva er realistisk?
De fleste som prøver å tjene penger på Instagram i Norge, tjener ingenting. Ikke fordi de er dårlige, men fordi de venter på at følgerne skal komme først. De poster i tre måneder, når 1 200 følgere, får to tilbud om gratis produkter, og gir seg.
De som faktisk tjener penger har snudd rekkefølgen. De begynte med innholdet. De lagde videoer som fikk folk til å kjøpe noe, fant merkevarer som trengte akkurat det, og fikk betalt for filen. Følgerne kom etter hvert, eller de kom ikke, og det gjorde ingenting, fordi inntekten aldri var avhengig av dem.
Regnestykket er enkelt. Med 8 000 følgere gir ett sponset innlegg i måneden kanskje 1 500 kroner, hvis noen spør. Med null følgere og fire UGC-videoer i måneden til 2 000 kroner stykket har du 8 000, pluss provisjon på det videoene selger. Den ene veien krever at du blir kjent. Den andre krever at du blir god. Forskjellen på influensere, UGC-kreatører og andre typer innholdsskapere har vi forklart i en egen guide.
Kom i gang denne uka
Ikke kjøp utstyr. Telefonen holder.
Lag tre videoer for produkter du allerede eier og bruker. Ikke for noen, bare for å ha noe å vise. Tenk på dem som portefølje. Struktur betyr mer enn produksjon, og strukturen går vi gjennom i slik lager du en UGC-video som selger. Hva selve innholdstypen er, og hvorfor merkevarer betaler for den, står i hva er UGC.
Så finner du merkevarer som trenger innhold. Du kan sende meldinger til nettbutikker du liker. Eller du kan gå dit merkevarene allerede leter: på Attribyte ligger åpne programmer fra norske merkevarer, med brief, betalingsmodell og produkt beskrevet på forhånd. Du lager en gratis profil, kobler til Instagram, TikTok og Snapchat, laster opp de tre videoene og søker. Når en video er godkjent, får du lenken din, og fra da av ser du hvert salg videoen driver, enten du la den ut selv eller merkevaren kjørte den som annonse. Utbetalingen kommer automatisk, uten faktura. Ingen spør hvor mange følgere du har.
Det første oppdraget er det vanskeligste. Det andre kommer som regel fra det første.
Ofte stilte spørsmål
Hvor mange følgere må man ha for å tjene penger på Instagram?
For sponsede innlegg: rundt 10 000 før merkevarer betaler i penger fremfor produkter, med 1 500 til 2 000 kroner per innlegg som typisk nivå der. For UGC, der du lager videoer til merkevarens egne annonser: ingen. Der betales du 1 000 til 5 000 kroner per video uavhengig av følgertall.
Betaler Instagram deg for visninger?
Nei. Instagram har ingen ordning som betaler for visninger i Norge. Abonnementer, gaver og merker finnes i utvalgte land og krever som regel 10 000 følgere. Nesten all inntekt for norske kreatører kommer fra merkevarer, ikke fra Instagram.
Hvor mye kan man tjene på Instagram i Norge?
Alt fra null til heltidsinntekt. Nano-kontoer får ofte produkter, kontoer med 50 000 følgere tar 6 000 til 8 000 kroner per innlegg, og UGC-kreatører uten følgere tar 1 000 til 5 000 kroner per video. Konkrete intervaller står i hva en UGC-kreatør tjener.
Må jeg merke innlegg der jeg bare har fått et gratis produkt?
Ja. Forbrukertilsynet regner gratis produkter mot forventet eksponering som reklame. Merk med «reklame» eller «annonse» først i teksten, og i hver story i en serie. Produktet er dessuten skattepliktig inntekt til markedsverdi.
Kan jeg se hvor mye innlegget mitt har solgt for?
Ja, hvis merkevaren bruker et system som sporer salg per video. På Attribyte får hver godkjent video sin egen lenke som følger den i egne innlegg, i bio og i merkevarens annonser på Instagram, Facebook, TikTok og Snapchat, og du ser salget på din egen side.
